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面板量產率不足40%,小米能否拿超薄曲面電視賭明天?

“彩電高端和低端產品價格差三倍,但成本差距卻非常小,高科技和高成本是沒有關系的??萍嫉降诪檎l服務?是廠商的利潤還是用戶的體驗?”在3月23日小米電視戰略發布會上,小米聯合創始人、小米電視負責人王川以價格開刀再次對彩電成本提出了質疑。

實際上,在小米發布會前夕,海信和小米就展開了互廝,隨后創維酷開、長虹、TCL、樂視相繼加入戰局。今年3月份彩電新品季在“口水戰”中拉開序幕??梢钥吹降氖?,在今年激烈的市場競爭下,每年只發布一款電視的小米開始押寶“高端”。在本次發布會上,小米重申了小米電視“只做高端旗艦電視”的戰略定位,并正式發布了小米電視3S 65英寸超薄曲面電視和43英寸超薄金屬電視,其中65英寸曲面電視薄至5.9毫米,比手機還要薄17%。

王川表示,65英寸4K曲面電視市場均價是18216元,但是小米僅定價為8999元。王川坦言,現在超薄曲面屏幕量產率不足40%,成本很高。但是5年前,小米做電視時就制定了“做世界上最好的電視,讓每個人都買得起”的目標,因此小米此次也希望把高端4K超薄曲面電視帶給消費者。

一般來說,電視由液晶面板、光學膜片、導光板、背板、電視后殼等5部分組成,要做到5.9毫米是巨大的挑戰。為了能夠實現曲面超薄,小米電視在液晶屏、導光板等技術上做了很大的突破。

王川解釋說,一般傳統面板玻璃大于0.5毫米,為了能夠實現更薄,小米采用了原裝三星4K曲面屏,面板玻璃厚度達到0.4毫米;傳統型導光板上下厚度一般一致,并采用普通側入式LED,但小米曲面超薄電視將其改良為上薄下厚楔形,底側入式LED;而傳統型導光板整體布局加強設計,曲面超薄背板設計采用1/2加強面積,以保證強度。

近年來,曲面電視備受彩電廠商青睞,幾乎所有的品牌都推出了各自的曲面電視產品。群智咨詢分析師李姍徽告訴《中國電子報》記者,去年曲面電視滲透率為2%,彩電廠商之所以熱衷曲面電視,主要是因為其獲利程度較高。從面板的角度來看,曲面電視背光材料成本并不會增加太多,但是價格卻與平面電視差距較大,這使彩電廠商獲利性較好,因此受到不少彩電廠商的青睞。在這種情況下,今年曲面電視市場將快速發展,滲透率將提升至5%。

在李姍徽看來,小米推出的超薄曲面電視,將對行業產生一定的影響。曲面超薄在液晶電視里算是最高端電視,目前除了TCL推出曲面超薄電視外,其他廠商還鮮有涉足。在小米推出超薄曲面電視后,微鯨等互聯網品牌廠商或將跟進,那么超薄市場也將被關注。

除了65英寸4K曲面超薄電視外,小米此次還推出了43英寸小米電視3S。王川認為,43英寸電視市場去年滲透率為31.5%,但是并沒有受到足夠的重視。大多數人認為,小尺寸無高端。小米決心在小尺寸上也要做出高端電視。

在本次發布會上,小米在透露了在電視內容方面的強大布局,并推出了統一用戶體驗的199元小米電視會員。2015年小米已投資18億元入股愛奇藝,小米獲得了愛奇藝內容在電視、手機和平板電腦的播放權利,愛奇藝高級副總裁楊向華在發布會現場表示,愛奇藝的會員數兩年內從20萬增長到1000萬,愛奇藝未來也將全力支持小米電視。

2016年,正在彩電領域全面布局硬件和內容的小米,其表現值得期待。

孫鴻凌 中國電子報


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